2025 год оставил яркий цифровой след в публикациях общественно-политических интернет-СМИ Свердловской области, включая VK и Telegram-каналы. Анализ самых часто употребляемых слов* позволяет увидеть, чем жил регион в уходящем году: какие темы волновали, какие события доминировали в повестке, какие тревоги и надежды звучали чаще всего.
Год запомнился резкой сменой власти, громкими антикоррупционными делами, отставками ключевых фигур и досрочными выборами. Эти события отразились в языке региональных СМИ гораздо ярче, чем общероссийские тренды цифровизации или сленга.
Топ-слова года: люди, перемены и рубль
Самым часто встречаемым словом** мониторинга стало слово «Россия» (14,6 %) — чаще всего рядом со словами «говорить», «жизнь», «происходить», «работать». Это показывает, что даже региональная повестка постоянно соотносилась с общенациональным контекстом.
Второе место заняло прилагательное «новый» (14,0 %) — устойчиво ассоциировалось с «работа», «проект», «появляться», «человек». Слово отражает мартовскую отставку Евгения Куйвашева, назначение Дениса Паслера врио губернатора, сентябрьские выборы и последующее обновление правительства.
Третью позицию удерживает слово «человек» (13,6 %) — ключевые соседи: «жизнь», «происходить», «ребенок», «дело». Год был насыщен человеческими историями: от взлетов и личных трагедий до фигурантов уголовных дел.
Другие заметные слова (рядом указаны слова с которыми они часто связаны):
«главный» (12,3%) — «мир», «узнавать», «Россия», «процедура»
«работа» (10,9%) — «работать», «новый», «человек», «получать»
«получать» (10,3%) — «рубль», «деньги», «человек», «ребенок»
«рубль» (9,8%) — «миллион», «деньги», «сумма», «цена»
«ребенок» (9,1%) — «семья», «родитель», «жизнь», «школа»
«дело» (8,8%) — «уголовный», «суд», «возбуждать», «статья»
Особенно ярко выделяется слово «дело» с его криминальным шлейфом — прямое эхо серии громких арестов в коммунальной, строительной и энергетической сферах (включая бывшего министра энергетики и ЖКХ Николая Смирнова в январе, коррупционный скандал с бывшим заместителем губернатора Олегом Чемезовым и бизнесменами Артемом Биковым и Алексеем Бобровым).
Существительные: человек, деньги, семья, уголовные дела — и мир, регион, центр
Среди существительных лидируют:
«человек» (13,6%) — «жизнь», «происходить», «ребенок», «дело»
«работа» (10,9%) — «работать», «новый», «получать», «компания»
«рубль» (9,8%) — «миллион», «деньги», «сумма», «цена»
«ребенок» (9,1%) — «семья», «родитель», «школа», «жизнь»
«дело» (8,8%) — «уголовный», «суд», «возбуждать», «статья»
Финансовые сюжеты и социальная сфера (дети, семья) занимают в общественно-политическом поле интернет-Сми Свердловской области очень заметное место — гораздо больше, чем в общероссийской повестке.
Особое внимание стоит уделить трём словам, которые часто встречаются в региональной повестке и подчёркивают локальный фокус:
«мир» (8,1%) — очень часто рядом с «Россия», «узнавать», «сохранять», «процедура». В 2025 году это слово отражало не только глобальный контекст, но и локальные «мировые» новости — от трофейного вооружения с СВО, привезённых в Нижний Тагил, до обсуждений международных событий через призму уральской жизни.
«регион» (7,1%) — устойчиво ассоциировалось с «Россия», «губернатор», «глава», «Паслер», «Урал». Слово подчёркивало внимание к внутрирегиональным делам: перестановкам в правительстве, развитию территорий, антирейтингу загрязнённости городов и большим вложениям в инфраструктуру (например, более 8,8 млрд рублей в Нижний Тагил).
«центр» (7,0%) — те же сильные связи: «Россия», «губернатор», «глава», «Паслер», «Урал». Здесь прослеживается интерес к Екатеринбургу как административному и экономическому центру области, к решениям, принимаемым в «центре» региона, и к взаимодействию между центром и периферией (включая Нижний Тагил и другие города).
Глаголы передают динамику года:
«получать» (10,3%) — «рубль», «деньги», «человек», «ребенок»
«проходить» (8,9%) — «узнавать», «событие», «процедура», «курс»
«работать» (8,8%) — «узнавать», «Россия», «главный», «жизнь»
«оставаться» (8,7 ) — «узнавать», «Россия», «главный», «мир»
«происходить» (7,6%) — «человек», «дело», «ребенок», «жизнь»
«сохранять» (6,9%) — «процедура», «мир», «Россия», «главный»
Сочетание слов о движении («проходить», «начинать») и о желании стабильности («оставаться», «сохранять») очень точно описывает 2025 год в регионе: масштабные изменения и одновременно попытка удержать управляемость.
Прилагательные: новое, главное, уральское
Среди прилагательных доминируют:
«новый» (14,0%) — «работа», «проект», «появляться», «человек»
«главный» (12,3%) — «мир», «узнавать», «Россия», «процедура»
«уральский» (6,6%) — «Урал», «главный», «Россия», «Тагил»
«нижний» (6,4%) — «Тагил», «процедура», «почта», «мир»
«большой» (6,2%) — «человек», «новый», «жизнь», «работа»
«Новый» — безусловный символ года, а «главный» часто указывает на смену ключевых фигур и на интерес к тому, кто теперь принимает главные решения.
Географические названия: Урал и его города в фокусе
Топ-географических терминов:
РОССИЯ
УРАЛ
ТАГИЛ (почти всегда с НИЖНИЙ)
РФ
ЕКБ
МОСКВА
Нижний Тагил в 2025 году был одним из главных генераторов новостей — и социальных, и криминальных, и политических (от антирейтинга загрязнённости до крупных бюджетных вложений и визитов нового губернатора).
Сравнение с Россией в целом
Общероссийская повестка 2025 года была заметно «цифровой» и молодёжной: ИИ, нейросети, MAX-мессенджер, «победа», «тревожность», «цифровой рубль». В Свердловской области этих слов почти нет. Мессенджер «MAX» упомянут в 4,4% публикаций (91 место), «победа» - в 2,4% публикаций (312 место).
Вместо них — рубль, работа, ребенок, уголовное дело, новый губернатор, аресты и отставки. Это типичная черта промышленного Урала: повестка остаётся более социальной, экономической и «человеческой».
Топ-100 слов 2025 года
РОССИЯ(14,6%), НОВЫЙ(14,0%), ЧЕЛОВЕК(13,6%), ГЛАВНЫЙ(12,3%), РАБОТА(10,9%), ПОЛУЧАТЬ(10,3%), РУБЛЬ(9,8%), РЕБЕНОК(9,1%), ПРОХОДИТЬ(8,9%), РАБОТАТЬ(8,8%), ДЕЛО(8,8%), ОСТАВАТЬСЯ(8,7%), УРАЛ(8,6%), СЛОВО(8,5%), УЗНАВАТЬ(8,2%), МИР(8,1%), ЗАКРЫВАТЬ(7,6%), ПРОИСХОДИТЬ(7,6%), НАЧИНАТЬ(7,6%), ДАВАТЬ(7,1%), РЕГИОН(7,1%), ЦЕНТР(7,0%), СОХРАНЯТЬ(6,9%), СЛУЧАТЬСЯ(6,8%), ЛЕТНИЙ(6,7%), ПЕРЕХОДИТЬ(6,7%), ПРОВОДИТЬ(6,6%), УРАЛЬСКИЙ(6,6%), ПОЯВЛЯТЬСЯ(6,6%), ГОВОРИТЬ(6,5%), ГЛАВА(6,5%), НАХОДИТЬСЯ(6,4%), ЖИТЕЛЬ(6,4%), НИЖНИЙ(6,4%), ЗАВЕРШАТЬ(6,3%), БОЛЬШОЙ(6,2%), КОМПАНИЯ(6,1%), НАХОДИТЬ(6,1%), ПРОЦЕДУРА(5,9%), СДЕЛАТЬ(5,9%), ПИСЬМО(5,9%), ПРИНИМАТЬ(5,9%), ЖИЗНЬ(5,8%), РФ(5,8%), ТАГИЛ(5,8%), ХОТЕТЬ(5,7%), ЗАЯВЛЯТЬ(5,7%), СУД(5,7%), СКАЗАТЬ(5,7%), ЧАСТЬ(5,7%), ВОПРОС(5,6%), ПОЧТА(5,6%), ДАННЫЕ(5,5%), ПИСАТЬ(5,5%), ВАЖНЫЙ(5,4%), ДОЛЖНЫЙ(5,4%), МЕСЯЦ(5,4%), РЕШАТЬ(5,3%), РАЙОН(5,3%), ВЫСЫЛАТЬ(5,3%), ЧИСЛО(5,3%), ПРЕДЛАГАТЬ(5,2%), СОТРУДНИК(5,2%), ИНФОРМАЦИЯ(5,2%), РЕШЕНИЕ(5,2%), ВЫХОДИТЬ(5,1%), ИДТИ(5,1%), ПОМОГАТЬ(5,1%), ПРОЕКТ(5,1%), МУЖЧИНА(5,1%), ПОСЛЕДНИЙ(5,1%), ОКАЗЫВАТЬСЯ(5,0%), ПОМОЩЬ(4,9%), СЕМЬЯ(4,8%), ДЕНЬГИ(4,8%), МАШИНА(4,8%), ЖДАТЬ(4,7%), МОМЕНТ(4,7%), СОБЫТИЕ(4,7%), ПРИХОДИТЬ(4,7%), ГОРОДСКОЙ(4,7%), ХОРОШИЙ(4,7%), ГУБЕРНАТОР(4,7%), СТРАНА(4,6%), ЧИТАТЬ(4,6%), ИСТОРИЯ(4,6%), НУЖНО(4,5%), АЛЕКСЕЙ(4,5%), ЗНАТЬ(4,5%), СОСТАВЛЯТЬ(4,4%), MAX(4,4%), НЕДЕЛЯ(4,4%), СИТУАЦИЯ(4,4%), ТЕРРИТОРИЯ(4,4%), НАЧИНАТЬСЯ(4,4%), МЕСТНЫЙ(4,4%), СОБИРАТЬ(4,3%), СЧИТАТЬ(4,3%), АЛЕКСАНДР(4,3%), ДЕЛАТЬ(4,3%)
Вывод
2025 год в Свердловской области прошёл под знаком резкой смены власти и антикоррупционных процессов. Слово «новый» стало главным эмоциональным маркером — надежды, тревоги, ожидания. «Дело» в 2025 году звучало почти исключительно в криминальном контексте — как громкое эхо расплаты за старые коррупционные договорняки. А «человек», «ребенок», «работа», «рубль» показывали, что даже в год больших политических сдвигов главные заботы жителей остаются неизменными: семья, деньги, труд.
При этом слова «мир», «регион» и «центр» подчёркивают сильный локальный и региональный акцент: внимание к внутренним делам Урала, к балансу между центром (Екатеринбургом и губернаторской властью) и периферией, к сохранению стабильности в меняющемся мире. Уральские СМИ нарисовали довольно трезвый и очень «местный» портрет года — без увлечения столичными цифровыми трендами, зато с пристальным вниманием к тому, что происходит здесь и сейчас. Именно эта приземлённость и человечность, судя по топ-словам, и стала главной языковой приметой свердловского 2025 года.
Примечания:
*Всего в анализе участвуют 246 тыс. публикаций из 36 источников - популярных интернет каналах Свердловской области, содержащие свыше 30 млн. слов.
** Из анализа были исключены слова, появление которых в источниках Мониторинга () слишком очевидно и не несет содержательной нагрузки. В их числе географические названия (Свердловская область и Екатеринбург), существительные (год, новость, канал, день, источник, время, место, город, дом, улица, фото, видео и т.д.), прилагательные (свердловский, городской, разный, екатский и т.д.), глаголы (быть, становиться, подписываться, сообщать, рассказывать, присылать, отмечать и т.д.), различные служебные части речи (союзы, предлоги, междометия, частицы, числительные и прочее).