Интернет Урала-2025: «Дайте нам, от чего внутри хоть что-то шевельнётся»

Ранее мы уже подводили «политические» итоги года по наиболее часто упоминаемым политическим и общественным деятелям Свердловской области. Теперь посмотрим на чистую количественную статистику мониторинга.

За 2025 год в базе собралось 246 713 сообщений из 36 популярных интернет-источников региона (Екатеринбург Live и Ura.ru исключены из-за отсутствия данных о просмотрах и реакциях).  В среднем на одно сообщение приходится 20,7 тыс. просмотров.

Самые просматриваемые источники (по числу публикаций, имеющих свыше 1 млн просмотров):  

• Ural Mash — 28 из 47 записей (фактически определяет, что смотрит весь регион);

• [ТЕ] Типичный Екатеринбург — 5 публикаций;

• Екатеринбург Новости — 2 публикации.

Наиболее просматриваемыми в 2025 году публикациями стали:

1. Сенсационные ЧП и бытовые трагедии — абсолютный лидер (взрывы газа, пожары, ДТП с переворотами, самоподжоги). Люди кликают на шок и «это могло случиться с каждым».

2. Вирусные видео — почти всегда топ-10. Ural Mash это использует системно.

3. Локальные криминальные истории с абсурдом (номера «в000ор», астролог-адвокат, ребёнок убегает от пьяного отчима).

4. Лёгкий позитив / трогательное (Niletto спел во дворе, Drake купил куртку у екатеринбурженки) — редкие, но очень мощные.

5. Скандалы и «сливы» про власть/бизнес — заходят хорошо, но не так сильно, как бытовуха.

Чистая политика и «серьёзные» новости в этот топ почти не попадали. Самый успешный формат — короткая эмоциональная локальная история, желательно с видео и заголовком, который невозможно пропустить.

При этом, на 1 сообщение в среднем приходится всего 23,2 комментария (стоит учитывать, что ко многим, особенно рекламным публикациям комментарии могут быть отключены, но они исключены из анализа), то есть комментирует публикации в среднем только один из тысячи посмотревших. 

Самые «комментоёмкие» источники:

• E1.ru — в среднем 75 комментариев на 1 публикацию (люди спорят про животных, мигрантов, самокаты, «кто должен платить на свидании»).

• Крупные VK-сообщества: [ТЕ] Типичный Екатеринбург и Екатеринбург Новости — в среднем по 26–28 комментариев на 1 публикацию);

• Telegram-канал Ural Mash —в среднем 20 комментариев на 1 публикацию; 

• остальные источники — в среднем 3–10 комментариев на пост. Люди читают, но почти не спорят.

Что комментировали активнее всего? 

• Животные (атаки собак, убийство собак полицией, фото питомцев, отравления).

• Конфликты и неадекваты (бородач на Mercedes, самокатчики, драки, угрозы).

• Мигранты / национальный вопрос — очень горячая тема.

• Повседневные споры (кто должен уступать место, сколько должен зарабатывать мужчина, запрет самокатов).

• Праздники и умилительное (День кошек, фото питомцев, 1 сентября в многонациональной школе).

• Политика / власть — только в резонансных случаях (отставки, выборы, коррупция).

Приведем данные некоторых российских исследований:

• по данным ВЦИОМ (декабрь 2025), россияне всё чаще ограничивают потребление новостей: «все больше людей приходят к тому, что необходимо ограничивать потребление новостей». Это прямое следствие эмоциональной перегрузки. При этом 84 % пользователей интернета всё равно читают онлайн-новости ежедневно — но делают это «по минимуму», чтобы не выгорать полностью;

• исследования Mediascope подтверждают, что  в январе — мае 2025 года общее время в интернете сократилось на 3 %, а в сегменте онлайн-видео — на 11 %. Люди просто меньше скроллят и меньше смотрят длинный тяжёлый контент;

• опросы Левада-центра (признан иностранным агентом) в 2025 показывают, что большинство россиян (около 60–64 %) описывают своё состояние как «нормальное, ровное», но доля тех, кто чувствует усталость, страх или раздражение, медленно растёт. При этом гордость и надежда слабеют. Это фон, на котором мозг ищет быстрый допамин..

Таким образом, данные Мониторинга показывают, что и в Свердловской области это классический 2025-й именно для России — год, когда люди массово устали от «тяжёлого» контента и начали искать быстрые эмоциональные «перекусы». При этом люди не стали равнодушнее — они стали избирательнее. Они выбирают те эмоции, которые можно пережить за 10–30 секунд и сразу почувствовать облегчение. А серьёзные темы без «крючка» просто пролистываются. Это российская версия общего глобального тренда, но у нас она особенно заметна из-за общей усталости и высокой плотности негатива в повестке.

Если считать общее количество реакций (комментарии, репосты, разнообразные лайки-эмоции), то в среднем, на 1 сообщение приходится 120 реакций, то есть в среднем реагирует один из 173 посмотревших. Наибольшее количество реакций собирают E1.ru  (в формате Telegram-канала -  490 реакций на 1 публикацию), Екатеринбург Новости (в среднем 366 реакций на 1 публикацию), [ТЕ] Типичный Екатеринбург (в среднем 278 реакций на 1 публикацию), Ural Mash (в среднем 185 реакций на 1 публикацию)  и Свет Екатеринбург (в среднем 103 реакции на 1 публикацию). Эти 5 каналов собирают почти 90% всех реакций аудитории. Остальные каналы собирают примерно по 20–70 реакций на 1 публикацию (снова стоит отметить, что на некоторых каналах комментарии и реакции могут быть отключены). 

В 2025 году аудитория Свердловской области реагирует максимально эмоционально на три вещи:

• то, что бесит лично (самокаты),

• то, что трогает до слёз (СВО, дети, трагедии),

• то, что вызывает чувство справедливости/несправедливости.

E1.ru и VK-группы просто идеально это считывают и подают. Всё остальное (политика без эмоций, экономика, культура) собирает в 5–10 раз меньше реакций.

Если при этом попытаться проанализировать направленность этих реакций, то можно выделить однозначно позитивные реакции (большой палец вверх, плюс, огонь, 100% и другие) и рассчитать их долю среди всех эмоциональных реакций на сообщение. В среднем по всему массиву сообщений доля позитивных реакций составила 55%. 

Самые «позитивные» источники — это либо очень лояльные/развлекательные каналы (МайорДынин, Shaburov, Упорный край, По протоколу – свыше 85% позитивных реакций), либо качественные деловые СМИ (Коммерсантъ Урал – 80% позитивных реакций). Они почти не провоцируют хейт и собирают в основном одобрение и поддержку.

Наиболее позитивными публикациями (доля позитивных реакций 99–100 %) в 2025 году в источниках Мониторинга стали :

• добрые истории спасения,

• животные,

• праздники,

• красивые фото природы,

• герои-обычные люди.

Самые токсичные темы, которые собирают почти 100 % негатива:

• Жестокость в отношении  детей (особенно младенцев и школьников)

• Жестокость в отношении животных (живодёрство, петарды, брошенные олени)

• Несправедливость и абсурд власти («налог на старость», траты на губернатора, задержание за куртку)

• Тяжёлые преступления (убийства, избиения до смерти)

Эти публикации вызывают не просто гнев — они вызывают беспомощную ярость и желание «разорвать кого-нибудь». Именно поэтому реакций много, но почти все — отрицательные.

2025 год в зеркале читателей свердловских интернет-СМИ стал годом усталости и одновременно невероятной эмоциональной отзывчивости.

Люди больше не хотят «глубокой аналитики» и «серьёзных тем». Они хотят быстрый эмоциональный перекус:

• умилиться котику или спасённому ребёнку,

• вскипеть от несправедливости,

• возмутиться самокатчику или «налогу на старость»,

• почувствовать катарсис, когда кто-то получил по заслугам.

Это не равнодушие, это защитная реакция.

По данным ФОМ и ВЦИОМ россияне массово ограничивают потребление новостей, потому что «иначе просто не выжить». Свердловская область — типичный пример: средний читатель пролистывает 999 из 1000 публикаций, но стоит появиться истории про ребёнка, собаку, абсурд власти или бытовую трагедию — и вот уже тысячи реакций, комментариев и репостов.

В зеркале 2025 года мы увидели себя такими, какие мы есть сейчас:

• уставшими, но всё ещё очень живыми;

• раздражёнными, но готовыми сопереживать;

• циничными, но способными в одну секунду растаять от доброй истории или вскипеть от несправедливости.

Мы больше не хотим «важных новостей»,  мы хотим чувствовать.

И медиа, которые это поняли (E1.ru, Ural Mash, «Типичный Екатеринбург»), в этом году выиграли аудиторию с разгромным счётом.

2025-й прошёл под лозунгом: «Дайте нам то, от чего внутри хоть что-то шевельнётся». И мы это получили.